A partir desta terça-feira (08/11), a Aramis se tornou Aramis Inc. A partir desta data, cinco lojas da Aramis receberão corners para apresentar o produto e conceito da Urban Performance aos consumidores.
Desde 2020, ela passou por um grande reposicionamento para melhor se adequar às demandas de mercado. A novidade, agora, é o lançamento de uma nova etiqueta, a Urban Performance, dando início a um novo grupo de moda brasileiro.
Aramis / Divulgação
“Foi algo que vislumbramos há uns três ou quatro anos”, diz o CEO Richard Stad. “Conseguimos construir uma estrutura robusta o suficiente para permitir essa expansão”, continua ele.
A primeira novidade é uma marca que combina tecidos e qualidades antes exclusivas a roupas esportivas com modelagens e propostas de moda para o dia a dia. O bom e velho athleisure na sua melhor definição. A ideia surgiu durante uma viagem de pesquisa da diretora de produto Mariana Nassralla. Era 2018 e ela percebeu uma crescente oferta de produtos que combinavam a funcionalidade de peças usadas em práticas esportivas com silhuetas de alfaiataria ou de camisaria.
“Ela me ligou na hora para contar que aquilo era algo muito interessante e com potencial”, relembra Richard.
Pouco tempo depois, o executivo viajou para Nova York e pôde constatar por si só o que a colega havia relatado. Mais ainda, conseguiu provar e se apaixonou pelo conceito. Assim que voltou, começou a construir um modelo de negócio para uma nova marca com a tal proposta. Passou quase todo 2019 focado nisso, com a ideia de lançar em 2020. Mas todo mundo sabe o que aconteceu naquele ano.
Agora eles terminam 2022 com seis lojas físicas, três próprias e três franquias. Richard ainda promete novos lançamentos. Para 2023, a previsão é de mais sete espaços shop in shop nas principais capitais do país.
Foto destaque: nova proposta Aramis / Divulgação