Comer um delicioso hambúrguer com ketchup pode causar alguns momentos tensos, principalmente para quem gosta de roupas brancas. Em outras palavras, o medo de se sujar. Para tornar essa experiência única e puramente agradável, a Heinz apresentou uma solução simples e engenhosa – fazer roupas resistentes ao ketchup. “Nossa ideia foi representar a Heinz, que é a marca número 1 da categoria no mundo, de forma criativa, original e inusitada, trabalhando principalmente esse medo que o consumidor tem de manchar a roupa de ketchup”, explica Luana Sá, gerente de brand building da Kraft Heinz.
Para isso, a marca se uniu à Working Title para criar a The Unstained Collection, uma coleção limitada e exclusiva. “Temos a qualidade como ponto de partida e, para escolher um parceiro, levamos muito isso em conta. A qualidade das peças e dos tecidos com os quais a WT trabalha foi o que chamou nossa atenção – além de ser uma marca superconceituada de moda paulistana”, conta Luana.
Coleção Heinz, (Foto: Reprodução/Instagram)
A coleção traz 10 peças exclusivas, incluindo camisetas, moletons, calças, shorts, blusões e macacões, todos off-white e com tamanhos de PP a XL. O modelo é oversized, com um design amplo e assimétrico que dá vida à identidade cool e moderna da Heinz. O vermelho do tradicional ketchup só é encontrado nas etiquetas.
Essa é a terceira colaboração da marca no mundo da moda – a primeira foi em 2019 com a Reserva, e a segunda em 2021 com a Approve. “A Heinz é uma marca com mais de 100 anos que inova e se reinventa constantemente, reforçando a sua iconicidade, o que faz com que ela navegue muito bem em segmentos que não são o seu. Por isso, essa não é a primeira vez que ela se une a uma marca de roupas, e não será a última! A parceria com a WT reforça o posicionamento inovador, indo de encontro ao nosso consumidor, que é antenado, descolado e espera esse tipo de atitude da marca”, comenta Luana
O preço das peças varia entre R$ 229 e R$ 499, e para quem tiver interesse, já estão disponíveis no site e na loja física da Working Title em São Paulo.
Foto: Coleção Heinz (Foto: Reprodução/Elle)