A Morana, uma das maiores redes de acessórios femininos do Brasil, que recentemente completou 20 anos, apresenta a empresária e influenciadora digital multifacetada Bianca Andrade como parceira para as coleções de Natal e Alto Verão. Além de estrelar as campanhas, a influencer teve participação ativa no desenvolvimento dos acessórios e marca a história da Morana ao assinar a segunda coleção assinada da rede.
“Bianca retrata a mulher Morana. Valoriza um bom negócio, é batalhadora, corre atrás do seu sucesso e acredita no poder da autoestima. Ela consegue ser acessível e aspiracional ao mesmo tempo. É um verdadeiro case de sucesso que inspira nossas mulheres e clientes”, comenta Nara Dutra, Head de marketing e e-commerce da Morana.
Um mix sortido, que considera os mais variados gostos e personalidades, resume a coleção. Com a participação criativa de Bianca e sua aposta nas grandes tendências da moda, as novidades contam com acessórios all metal, o brilho das pedrarias, correntes das mais variadas formas e espessuras, referências místicas e a grande trend da estação, o estilo handmade.
(Foto/Reprodução)
“Foi incrível e enriquecedor atuar no desenvolvimento da coleção em conjunto com o time da marca. Estive presente no brainstorming e fiz questão de colaborar com cada peça. Com os protótipos em mãos, solicitei pequenos ajustes e o time da Morana se preocupou em adaptar as peças para que ficassem exatamente com a minha cara! Estou ansiosa para ver a minha coleção pelas lojas de todo Brasil. Tenho certeza que será um sucesso”, afirma a influenciadora.
Somando mais de 18 milhões de seguidores em suas redes, a força de Bianca promete também alavancar a estratégia da Morana de ativar os pontos de venda simultaneamente às ações online da marca. Implementado no ano passado e acelerado ao longo de 2022, o projeto nomeado como “Sincronia” tem o objetivo de engajar e conscientizar os franqueados da importância de ter os produtos em loja no mesmo timing que a marca faz a divulgação nos canais oficiais. Assim, além de reforçar ao público a capilaridade da Morana, é gerado o desejo por produtos que podem ser encontrados nas lojas físicas e até mesmo no site.
Parte dessa estratégia está em desmembrar a campanha de Natal em 2 momentos para lançar as peças ao longo do período. E para encerrar a collab, na sequência, a marca inicia a campanha de Alto Verão apresentando uma nova remessa de peças da linha assinada por Bianca Andrade. A Head de marketing e e-commerce da Morana pontua algumas transformações da marca para o período. “Teremos mudanças de identidade visual no ponto de venda, seguidas de novidades nas lojas a cada semana. O nosso intuito é de gerar buzz, sensação de novidade e senso de urgência, estratégia que tem trazido resultados positivos durante o ano”, revela a executiva.
Nomes como Bruna Unzueta, Mariana Sampaio, Mari Saad e Tata Estaniecki são exemplos de influenciadoras que fizeram parte do squad da Morana e que turbinaram as estratégias digitais desse ano. Parte indispensável do projeto, também são os franqueados, que recebem capacitação técnica para a jornada digital, como forma de ter um acelerador de fluxo do ponto de venda. “Hoje, temos franquias com mais de 7 mil seguidores no Instagram e contamos com um exército de quase 300 lojas postando novidades toda semana. Isso desperta o desejo das clientes, de ter a novidade chancelada por uma influenciadora da marca. Temos feito do digital um amuleto para gerar vendas”, conclui Jae Ho Lee, fundador do Grupo Ornatus, que tem a Morana sob seu guarda-chuva.
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